B体育官方版APP下载艾媒咨询2020年中国茶叶行业市场现状及用户调研分析报告
栏目:公司新闻 发布时间:2023-11-28
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  B体育官方版APP下载本报告研究涉及企业/品牌/案例:河南信阳县,贵州凤冈县,福建武夷山市,大益茶,天福茗茶,中茶,澜沧古茶,谢裕大,小罐茶br/br/中国茶叶需求量逐渐增大,消费者对茶叶品质要求逐渐提高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年1月,接近9成的受访网民是茶叶消费用户,接近4成有每天喝茶的习惯,茶叶成为人们生活中的刚需。部分省份将茶叶种植作为扶贫产业之一,进一步推动了茶叶

  中国茶叶需求量逐渐增大,消费者对茶叶品质要求逐渐提高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年1月,接近9成的受访网民是茶叶消费用户,接近4成有每天喝茶的习惯,茶叶成为人们生活中的刚需。部分省份将茶叶种植作为扶贫产业之一,进一步推动了茶叶行业的发展。同时,近年来茶叶的品牌意识开始增强,如大益茶、小罐茶、澜沧古茶、中茶等茶叶国货品牌崛起。然而,总体而言,传统茶叶品类市场已经走到成熟阶段,市场竞争激烈,因而茶品市场新入局者需要不断打造新场景、新产品、新需求来突围。(《艾媒咨询2020年中国茶叶行业市场现状及用户调研分析报告》完整高清PDF版共115页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  数据显示,2019年中国茶叶销量分别为202.56万吨,同比增长6.02%,茶叶国内需求量平稳发展。2020年1-11月,中国茶叶累计出口量为32.42万吨,同比减少2.88%,其中绿茶、红茶、乌龙茶等茶类出口量都出现不同幅度下降,仅普洱茶出口逆市上扬,海外需求持续增长。

  数据显示,2021年1月,接近9成的受访网民是茶叶消费用户,接近4成有每天喝茶的习惯,茶叶成为人们生活中的刚需。随着健康养生观念的加深,部分受访网民也会选择喝茶来达到保健的目的。此外,喝茶场景多元,兼具休闲、社交和商务等场景,成为中小罐茶、中茶、澜沧古茶等品牌茶企开拓新需求的重要突破口。

  传统茶叶品类市场已经走到成熟阶段,市场竞争激烈,因而茶品市场新入局者只能通过探索行业品类细分化的市场需求,不断打造新场景、新产品、新需求来突围。当前,新式茶饮发展成为年轻消费者偏好的茶饮,并获得快速的发展,预计2021年中国新式茶饮市场规模将升至2800亿元。

  国家十分重视农业发展 ,持续出台政策从金融上对农业产业进行帮扶,并鼓励数字农业建设,从顶层设计上为茶叶产业的发展提供了政策支持。2020年,为稳定茶叶市场秩序,促进产业平稳发展,各地出台税收减免、金融扶持等系列政策,支持加工企业购买新叶、帮扶产销。

  数据显示,2020年1-2月,中国社会消费品零售总额和网上零售额双双下降。自4月开始,网上零售额率先恢复增长,而社会零售额仍在缓慢恢复,说明网上零售模式在疫情期间成为经济增长的重要抓手,特别是直播电商的火爆发展。这在一定程度上推动了茶企业数字化的程度,并加快和加深线上渠道的业务布局。

  随着国民经济的发展B体育官方版APP下载,中国居民可支配收入也在同步提升。2020年前三季度,中国居民人均可支配收入23781元,同比增长3.9%;人均消费支出14923元,同比下降3.5%。艾媒咨询分析师认为,在收入较低时,居民收入水平直接关系到茶叶的购买力,茶叶需求表现出富有弹性,但随着收入水平提高,茶叶需求弹性减小,直到缺乏弹性。

  数据显示,2019年中国茶叶产量已达到277.72万吨,比2018年增长16.08万吨。艾媒咨询分析师认为,茶叶与茶园种植面积关联性强,受到茶园面积缩减影响,2018年茶叶生产的增长率较低。但总体而言,茶叶生产情况相对稳定,总体保持持续增长状态。

  2019年中国不同茶叶种类产量占比中,超六成茶叶为绿茶。相较于2018年,中国不同种类的茶叶产量均较上一年有所增加。其中,白茶产量同比增速最高,为47.2%。艾媒咨询分析师认为,绿茶在中国的大多数省份均有种植,这就造就了茶叶的产量中大多数为绿茶,大多数人自然耳濡目染的接触到绿茶,使得绿茶消费需求更高,这也倒逼了绿茶的产量增长。

  调查显示,27.6%的中国消费者表示喝茶的主要原因是休闲放松,19.5%的消费者表示喝茶已成为一种生活习惯,而出于保健养生和提神为目的喝茶的消费者分别占比19.1%和18.5%。艾媒咨询分析师认为,喝茶已经逐渐成为不少现代人生活中的一部分,除了传统的用一种茶叶冲泡而成的茶饮之外,现在也流行着由茶叶混合其他原料制成的风味茶饮,根据不同原料有着不同的功效,受到了消费者的广泛欢迎。

  调查显示,2021年中国消费者最喜爱的茶叶是绿茶(54.6%)B体育官方版APP下载,其次是红茶(46.5%),此外,养生茶、乌龙茶和花草茶也获得了不少消费者的青睐。艾媒咨询分析师认为,随着大众保健意识的增强,养生茶成为了不少人日常选择的茶饮。总体来说,除了传统的绿茶、红茶、乌龙茶等品类之外,市场上各种对应不同需求混合调制的茶叶品类也在不断增加。

  数据显示,2021年中国消费者选购茶叶的三大渠道分别是电商平台(56.0%)、茶叶专卖店(55.0%)和线%)。艾媒咨询分析师认为,茶叶专卖店和线下商超作为传统茶叶销售渠道,具有分布广、选购产品较为直观等优势,因此依然具有较强的市场竞争力;而另一方面,随着直播电商、社交电商等业态的发展,电商渠道逐渐发展成为了消费者选购茶叶的重要途径,电商渠道具有品种丰富、购买方便等特点,受地域性的限制较少,消费者可以购买到来自全国甚至世界各地的不同茶品种,因此也受到了较多消费者的青睐。

  云南大益茶叶集团(简称大益茶)前身为佛海茶厂,始建于1938年。茶厂在两人带领下引进制茶设备,学习先进制茶方法、自研开发技术,在云南普洱茶区打造了第一条机制滇茶产业链,大益茶在国内茶界迅速登顶。云南大益茶叶集团当前注册资本1亿元。

  天福茗茶品牌隶属于天福集团名下产业,创办于1993年,主要经营传统中式茶产品,集茶叶加工、销售、科研、文化、旅游为一体的全方位茶业品牌。天福集团母公司位于福建省福州市,目前在港股上市,截至2020年12月28日,股价为5.99港元/股,港股市值为66.20亿元。

  中国茶叶股份有限公司(简称中茶)是世界500强企业中粮集团(COFCO)成员企业,近期正在主板市场寻求上市B体育官方版APP下载。中茶以“国饮中茶”为品牌主张,主营业务为茶叶及相关制品研发、生产及销售。旗下主要品牌包括“海堤”“猴王牌”“蝴蝶牌”“百年”等,主要产品包括乌龙、普洱、花茶、红茶、六堡茶、白茶、安化黑茶、绿茶及相关制品等。

  澜沧古茶有限公司,位于云南省普洱市澜沧县,其品牌历史可追溯至1966年。公司以景迈万亩古茶园为依托,拥有高产优质茶园5000多亩,茶叶初制所9个,年加工能力可达3000吨以上,是集种植、生产加工、销售为一体的综合性茶叶企业。

  数据显示,2012年以来,中国茶叶消费总量和人均消费总量呈持续上升趋势,2019年国内茶叶市场销售额已达到2739.50亿元。艾媒咨询分析师认为,随着消费升级、健康理念提升,中国茶叶消费持续增长,消费占全球市场销售额的比重逐年攀升,正逐渐发展成为全球茶叶消费的重点市场。

  疫情期间,直播带货成为各行业进行营销的新模式,农产品也借助直播的东风开启线上营销模式,并取得很好的成效。其中,茶企也在“直播热”的助力下不断加码线年中国茶叶的线%。未来,短视频直播等线上营销将会成为茶企常态化的营销方式之一。

  数据显示,2020年双十一当日,淘系电商平台上Top100的茶行业店铺交易总额为4.25亿元,其中Top10的店铺的交易总额为2.29亿元,占Top100店铺成交总额的53.9%。艾媒咨询分析师认为,流量向头部集中,头部茶企品牌效应凸显,而且全渠道布局完备的成熟品牌在双十一期间发力明显。随着市场竞争越来越激烈,未来资源向头部企业集中,强者恒强是必然趋势。

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  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命,艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态,通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎,以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心,服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构,依托iiMeval大数据评价模型,为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析,输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果,每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份;艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行 业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、 日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

  艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项) ,艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、消费者属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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